文｜宋双辉
最近几天，"庆奶"的一档综艺登上热搜，引来了年青东说念主回看 95 版《武则天》的风潮。其实国东说念主对王朝系列历史剧的爱重，是刻在履行里的，每到寒暑假，电视台全天滚动播出的，也王人以王朝系列为主。
在中国汽车市集，也有一部热播十多年的王朝系列热血剧，由比亚迪的王朝网书写。从 2013 年第一个王朝 IP 秦面世，到 2024 年年底，比亚迪王朝网用 11 年时刻，创造了 700 万的销量，以前一年的累销就杰出了 200 万辆。
一年卖出 200 万 +，放在国内汽车集团里也只消 8 家，而王朝网四肢比亚迪旗下的一个系列，就获得了年销 209 万辆的获利，称它为据说，应该不外分。况且和总计励志热血剧雷同，王朝网这 11 年的经由亦然跌宕升沉，很有戏剧张力。
在距离蛇年春节还有一周多的时刻，比亚迪在深圳总部举办了首届王朝盛典，舞台成果我愿称之为"笔尖上的中国"，是那种放松一个片断放在小红书上，王人能让异邦网友尖叫、让中国网友傲娇的国潮文化自信感。
11 年，六大 IP
在比亚迪如今的"五网四品牌"矩阵中，王朝网是销量的半壁山河，通盘 2024 年比亚迪卖出了 427 万辆，王朝网占比 48.9%。
王朝的居品面向中国乘用车边界最大的主流市集，承担了上量的重负，而尽人皆知，给主流用户造车最难，要在有限的购车预算中，尽可能让他们感到物超所值。
从 2003 年收购秦川参加汽车产业后，比亚迪探索了十年，最终决定在 2013 年推出以朝代定名的王朝系列。
为什么要用朝代定名车系，王传福也曾有过解释，他但愿解说用中国汉字是一种骄横，"若是咱们连最通俗的中国字王人不去传承的话，何故齐全中国梦？"
是以在王朝系列，不仅车型称呼是汉字，车标是汉字，连车内的按键也使用华文标记。
转头以前 11 年王朝网的发展，六大 IP 每一次登场，王人曾在市集上掀翻不小的动荡。2013 年 12 月，第一个王朝 IP 秦上市，成为比亚迪第二代 DM 手艺的首乘车型。
王朝网销售奇迹部总司理路天回忆，在阿谁新动力提高率还很低的年代，秦火爆到什么进程呢，上海一家 4S 店的销售拿着新车画册，一天就卖出 30 台车。
2014 年北京车展，比亚迪发布 542 政策，"百公里加快 5 秒内、全时 4 驱、百公里 2L 油耗"，运转打性能牌，唐等于 542 落地的第一款车，亦然比亚迪初次闯入 20 万 + 的高端市集，在其时曾饱受争议。
2015 年，第三大 IP 宋面世，很快从一款车拓展到遮蔽紧凑型和中型车市集的一通盘眷属；2016 年，袖珍 SUV 元出身，把王朝网的触角伸向 10 万以下市集。
2017 年，比亚迪迎来新动力发展的要紧颐养点，这一年刀片电板芒刃出鞘，首乘车型等于王朝网第五大 IP 汉，四肢旗舰车型，汉也齐全了比亚迪轿车向 20 万元以上市集的冲高。
2024 年 8 月，第六大 IP 夏发布，不久前首款同名车型完成了上市，比亚迪王朝网也齐全了对 MPV 市集的遮蔽。
跟着居品线的不休丰富，以及新动力车渗入率的攀升，比亚迪王朝网以前三年的跨越尤为权贵，2022 年头次年销破百万辆，三年后就冲突了 200 万辆，亦然汽车工业史上最快完成这一跨越的销售收罗。
手艺冲突 + 策划冲突
转头王朝网以前十多年的发展经由，比亚迪集团践诺副总裁兼乘用车首席运营官何志奇笼统为两个中枢词——手艺 + 策划。
比亚迪许多冲突性的新手艺，王人在王朝车型上首发落地，以零百加快来说，中国最早的 4 秒俱乐部成员是比亚迪唐，最早的 3 秒俱乐部成员是比亚迪汉。
在王朝盛典前首发亮相的汉 L 和唐 L，亦然卷手艺的妙手，刀片电板、DiLink 150 智舱、云辇 -C、天使之眼高阶智驾……路天说，"网上热议的 1102 匹马力，仅仅汉 L 和唐 L 新手艺的冰山一角"。
具体的性能参数，路飞卖了个关子，3 月新车发布会揭开答案。
策划上，王朝网一直坚合手在中国审好意思下作念原创，2018 年唐二代四肢 Dragon Face 龙颜好意思学的首款车型，运转了王朝网的眷属式策划时间。
在汉 L 唐 L 上，这种策划上的冲突有更直不雅的体现，汉凤之翎、唐竹之韵、瓷器质感的车漆、内饰中皇家大殿的屋脊折线，一说念取材自中国古代文化。
本次新车亮相的同期，比亚迪也官宣王朝的眷属式策划立场从 Dragon Face 升级为 Loong Face。固然仅仅一个英文单词的颐养，含义足够不同。
Dragon 是西方神话对龙的界说，而 Loong 才是中国文化中的图腾形象，是吉祥。从 Dragon Face 到 Loong Face，象征着对好意思学界说的说话权，回到了咱们我方手中。
后 700 万辆时间
11 年六大 IP，对王朝网来说仅仅起原，比亚迪一共注册了 18 个朝代 IP，从夏商玉成战国七雄，再加上汉晋隋唐和宋元明清，中国历史上的每个色泽朝代王人涵盖到了。
是以后续王朝网居品布局的丰富进程，应该会超乎思象。居品除外，在 700 万用户边界的基础之上，怎么进行品牌运营、渠说念运营和客户就业，其实难度更大，毕竟年销 200 万 + 一经罕见于一个汽车集团的边界了。
这亦然为什么王朝网吸收在 2025 年举办第一届王朝盛典，700 万的王朝用户，值得领有一个我方的节日。
同期在发布会上，路飞还文书了几件大事，一是发达发布了王朝网的就业品牌——臻心，本着"卖一台车、交一个一又友"的原则，就业好用户是头等大事。
二是渠说念的拓展，当今王朝网领有宇宙最大的单网渠说念，遮蔽 300 多个城市 2000 家渠说念，接下来的要点，是合手续完善 5 公里销售就业圈，把渠说念作念深作念精。
第三点，是官方疏通渠说念的修复。从 2013 年邀请车主参加手艺认知会，与王传福靠近面交流运转，比亚迪就领有了与用户疏通的渠说念，2015 年手艺认知会改名为驰名的迪粉大会。盛典上，王朝的官方粉丝俱乐部"我迪朝友荟"发达诞生，王朝车主们有了全新的交流平台。
这一系列动作，不错看作是比亚迪王朝面向后 700 万辆时间，交出的答卷。